Entelektüel merak – “Daha iyisini yapmak için daha çok öğren!” Bilginin sürekli geliştiğinin farkında olmak ve başkalarından her zaman öğrenilecek bir şeyler olduğunu kabul etmek.
Tutku – “Yaptığın işi sev!” Her koşulda en iyisini yapabilmek için sınırsız istek ve yüksek düzeyde bağlılık göstermek.
Güven – “Birlikte ilerle, daha uzağa git!”
Dürüstlük – “Bağlı kal ve kurallara uy!” Şirketin benimsediği etik değerlere bağlı kalmak; söz ve davranışlar arasında tutarlılığı sağlamak.
Cesaret – “Yap!” Karar alabilmek, zorluklarla yüzleşmek, risk almak, çatışmaları çözmek ve farklılıklara değer vererek başkalarına örnek olmak.